1月14日，上海市市场监督管理局《上海市盲盒经营活动合规指引》(下称《指引》)。《指引》从明确指引适用范围、盲盒经营红线、合规经营建议等四方面对盲盒经营活动进行规范。其中明确提出单个盲盒售价一般不超200元、禁止向8周岁以下未成年人销售盲盒等建议。
在合规经营建议方面，《指引》提出，规范盲盒价格体系，盲盒内商品实际价值应与其售卖价格基本相当，单个盲盒的售价一般不超过200元;明确盲盒抽取规则，盲盒经营者应公示商品种类、抽盒规则、商品投放数量、隐藏款抽取概率等信息，充分告知消费者，并保留完整的概率设定、抽取结果、发放情况记录以备查。同时，《指引》还鼓励盲盒经营者设定保底机制。
《指引》还对面前盲盒市场存在的营销炒作行为进行规范，要求盲盒经营者不得开展涉金融类营销，不得有介入二级市场的做市行为，不得开展天价炒作、过度营销、饥饿营销。
很多人都在问，当前的盲盒新规到底该怎么看?万物皆可盲盒的时代要终结了吗?
首先，当前新规的出台对于整个盲盒市场来说还是有很大积极意义的。这些年，伴随着盲盒市场高速发展这些年国内以盲盒这种形式发展起来的产业，已经可谓是琳琅满目，在这样的大背景下，甚至有万物皆可盲盒的说法，我们不可否认的是盲盒这种玩法给市场带来了更多的新意，也给市场带来了更多的消费需求，对于提升消费倾向其实有着非常重要的作用。但是，在盲盒的高速发展的过程中，盲盒被滥用的做法也同样不能忽视，比如说出现了邮寄活体小动物这种完全不能被接受的盲盒就曾经上过热搜，也有儿童因为抽盲盒上瘾从而出现了一些社会问题的现象，这都是产业发展过程中的乱象。在这样的情况下，监管层出政策来规范盲盒产业的发展其实具有非常重要的意义，对于推动盲盒产业的规范化其实是价值巨大的。
其次，新规的出台将会对盲盒产业有什么影响呢?我们要明白，所谓的盲盒不过是一种销售方式，这种方式可以在任何一个商品上使用，所以我们很难去界定什么是盲盒产业，不过我们还是以使用盲盒这种模式比较多的潮玩产业为例，我们来分析一下新规的影响：
一是新规将会更加规范市场，对于当前的市场乱象来说，新规的出现开始有了一个规范的样板，让潮玩产业的参与方可以有规可循，这其实是有助于产业发展的，所以新规虽然可能会对一些不太规范的潮玩有影响，但是整体对于市场的好处是大于负面冲击的。
二是新规将会推动产业实现升级与分化，这次的新规实际上更加有利于规范的大型企业，对于一些已经在潮玩市场上站稳脚跟的大型企业来说，当前的新规实际上是有助于其业务发展的，毕竟大型企业本身就比较规范，其合规成本是远低于中小产业参与方的。
三是新规将会有助于盲盒模式的理性化。之前有些盲盒乱象就是盲盒越来越贵，而这次规定了价格上限，对于规范盲盒市场的经营其实意义重大，所以当前新规的有利点无疑是很明确的。
第三，对于当前的市场企业来说影响有多大吗?当前的潮玩市场的参与者，比如说大家熟悉的上市公司泡泡玛特(需求面积：60-100平方米; 代表项目：成都环球MALL，上海中山公园龙之梦等)，其实其本身的产品价格就是不违规的，再加上这些年也都一直比较合规的经营，因此受到新规的负面影响是较小的，市场参与方学会戴着镣铐跳舞进行合规经营是好事不是坏事。
